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Erstens ist der Werbung die Häufigkeit eigen. Wir sehen nicht nur wieder und wieder die Werbung eines und derselbe Werbeträgers, sondern auch vielfach begegnen wir eine und derselbe Erklärung. Und es entspricht, natürlich, dem Vorhaben des Werbeträgers.

Die Werbung auf dem Transport (inner und äusserlich) ist eine Werbung in der U-Bahn, die Erledigung der Busse und der Trolleybusse, das Taxi, der Straßenbahnen. In letzter Zeit wird die Tendenz der Unterbringung der äusserlichen Werbung auf den Zügen des entfernten Folgens beobachtet.

Die Stimuli der Anwendung der Forschungen in der Sphäre des Marketings sind nicht so groß, wie in der Sphäre der Produktion. In der Vergangenheit, gewöhnlich zu konsumieren überholte die Fähigkeit, zu erzeugen. In diesen Bedingungen war die Hauptaufmerksamkeit auf der Waren konzentriert.

Für die erfolgreiche Interpretation der Qualitäten der Waren und der Dienstleistungen,, die Anfragen vom Gesichtspunkt der Bedürfnisse und die Käufer zu befriedigen, der Werbeträger soll nach ßÔ¿ über die volle Vorstellung über den Konsumenten und die Ware, sowie über die Struktur des Marktes verfügen. Gerade deshalb werden die Forschungen in der Werbung in drei Hauptrichtungen geführt: das Studium der Konsumenten, die Analyse der Ware und die Analyse des Marktes.

Die informative Werbung wiegt hauptsächlich auf der Stufe der Aufzucht der Ware auf den Markt vor, wenn die Aufgabe der Bildung der primären Nachfrage kostet. So müssen zuerst die Produzenten irgendwelcher Nahrungsproduktion die Konsumenten über die nahrhaften Vorzüge und die zahlreichen Weisen der Nutzung des Produktes informieren.

Erstens ist es die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit heranzuziehen. Es ist sehr wichtig, inwiefern die Aufmerksamkeit der Leser vom Titel, der Fernseher - Videonebenan. Ob ­ die Werbung gerade auf jene Kategorien der potentiellen Konsumenten, auf sie berechnet ist.

Die Werbeträger - die sehr verschiedenartige "Gesellschaft". Es, die Einzelhändler, die Großhandelshändler, der Firma der Dienstleistungen, die Distributoren, die Gewerkschaften, die Privatpersonen und viele, viele. Die Werbeträger gleichen die Rechnungen aus, und heute wird dieser Rechnungen mehr jährlich zusammengenommen als auf 65 Mrd. Dollars sieht das Verhältnis zwischen den Haupttypen der Werbeträger das Folgende aus:

Der Prozess der Entwicklung der Werbung schließt in der Regel zwei Etappen ein. Am Anfang wird die Lösung über die Struktur der Werbemitteilung gefasst, wird die These (das Werbeargument), informierend über die wichtigsten Eigenschaften und die eigentümlichen Besonderheiten der Ware, und die Form seiner Darlegung entwickelt. Dann ist es zur Entwicklung des Werbematerials unmittelbar: es wird der Text und der Stil entwickelt, es werden die herankommenden Wörter, die Farbenerledigung und die Lösung ausgewählt. Es ist nötig auch zu berücksichtigen dass in der Regel die Werbung wirksamer stattfindet, wenn auf die Ware die Nachfrage, als bei seinem Fallen wächst.

Vom Gesichtspunkt des Werbeträgers die Rolle der Träger der Werbung können beliebige Personen oder die Sachen, befriedigend zwei Bedingungen im Prinzip erfüllen: sie sollen, so, dass geschaffen sein zu schaffen, die Informationen bis zum Konsumenten zu denunzieren; der Kontakt mit ihnen soll einen bestimmten Nutzen für die zweckbestimmte Gruppe vorstellen.

Das Ziel der Analyse des Marktes - die Lage der Märkte zu bestimmen und ihre potentielle Kapazität für die Waren zu bewerten. Über diese Nachrichten verfügend, kann der Werbeträger dann die Bemühungen zwischen verschiedenen Marktzonen proportional zu ihrer potentiellen Kapazität und, verteilen, nach der maximalen Kostenerstattung auf streben.

Jetzt, unter den Bedingungen des Warenüberflusses, die Produzenten, dass die Erweiterung ihrer Tätigkeit nicht mehr von den Produktionsmöglichkeiten, da sie in, soviel zu erzeugen, wieviel schaffen wird, den Markt zu absorbieren.

Nach der Werbung kann man bestimmen inwiefern flexibel das Unternehmen ist, wie es auf die Veränderungen des Marktes reaktionsfähig ist. Die Form und die Methoden der Nutzung der Werbung sind so mannigfaltig, was, irgendwelche Schlussfolgerungen über ihre spezifischen Qualitäten zu machen ziemlich nicht einfach ist.